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  • Antoine Musset

Comment concevoir un logo: le guide ultime

Avez-vous déjà vu une grande marque sans logo? Non? C’est parce qu’il n’y en a pas. Un logo a un impact majeur sur la façon dont vos clients percevront votre marque. Alors naturellement, vous voulez que votre logo soit exceptionnel. Mais comment y arriver?


Ne vous inquiétez pas ! Je suis Antoine Musset, graphiste freelance à Bordeaux et je vous présente ce guide pratique qui vous apprendra tout ce que vous devez savoir pour concevoir le logo parfait pour vous et votre entreprise. De la définition de l’identité de votre marque à la compréhension de ce qui fait un bon logo, en passant par les bons choix de conception et la navigation dans le processus de conception, poursuivez votre lecture pour apprendre à concevoir un logo.




Le logo est l'ambassadeur silencieux de votre marque...






Voici les étapes les plus importantes de la conception d'un logo:



Vous vous demandez peut-être: comment puis-je créer mon propre logo? Voici les étapes à suivre:


  1. Comprenez pourquoi vous avez besoin d'un logo

  2. Définissez votre identité de marque

  3. Trouvez l'inspiration pour votre design

  4. Découvrez la compétition

  5. Choisissez votre style de conception

  6. Trouvez le bon type de logo

  7. Faites attention à la couleur

  8. Choisissez la bonne typographie

  9. Communiquez avec votre designer

  10. Évaluez vos options de logo

  11. Ce qu'il ne faut pas faire lors de la conception d'un logo

  12. Intégrez la conception de votre logo à votre marque



1. Comprenez pourquoi vous avez besoin d'un logo. Et pourquoi il doit être génial !


Les affaires, c'est vraiment comme les rencontres: vous essayez d'attirer les bons clients et de les faire tomber éperdument amoureux de votre marque. Pensez donc à votre logo comme à l'image de votre profil de rencontre. C'est ce qui va intéresser les gens et essayer d'en savoir plus sur vous (ou balayer vers la gauche parce que vous n'êtes pas pour eux). Alors vous voulez être à votre meilleur, non?


Votre logo aura un impact énorme sur la première impression de votre entreprise: il donnera à vos clients des informations sur votre marque et leur fera savoir si cela leur convient.


Parce que votre logo est un élément essentiel de votre marque, vous voulez vous assurer qu'il est bien fait. Tous vos documents de marque porteront votre logo dessus. Il regardera vos clients à partir de votre site Web, de votre emballage et de vos cartes de visite. Faites que ça compte! Un superbe design de logo professionnel n'a pas seulement le pouvoir de communiquer ce que vous représentez. Cela fera également une bonne première impression et vous aidera à vous démarquer de la concurrence.


2. Définir votre identité de marque


Vous voulez que votre logo communique la personnalité de votre marque. Et pour ce faire, vous devez d'abord comprendre quelle est la personnalité fondamentale de votre marque. Une fois que vous aurez une idée claire de ce qui vous rend unique et de ce qu'est votre marque, il vous sera beaucoup plus facile de faire des choix de conception qui complètent et complètent cette image.


Voici quelques questions que vous pouvez vous poser, pour aller au fond de votre identité de marque:


  • Pourquoi avons-nous lancé cette entreprise?

  • Quelles sont les croyances et les valeurs qui sont importantes pour nous en tant qu'entreprise?

  • Que faisons-nous mieux que quiconque?

  • Qu'est-ce qui nous rend spéciaux?

  • Si nous pouvions décrire notre marque en trois mots, quels seraient-ils?

  • Quels sont les trois mots que nous voudrions que nos clients utilisent pour nous décrire?


3. Trouver l'inspiration graphique


La partie la plus difficile du processus de conception peut être la recherche d'inspiration de logo. Heureusement, nous avons quelques conseils pour vous qui vous faciliteront la tâche.


Commencez par un brainstorming !


Peut-être êtes-vous une personne conceptuelle et aimez-vous commencer par collecter des idées verbales. Une séance de brainstorming appropriée peut être exactement ce dont vous avez besoin pour définir l'apparence et la sensation que vous essayez d'obtenir. Voici trois étapes qui vous aideront à tirer les meilleures idées de logos créatifs:


1. Suivez les règles du brainstorming: le brainstorming consiste à faire sortir toutes les idées (même celles qui sont vraiment très mauvaises) et à les écrire. Même une idée horrible peut déclencher une conversation qui mène à une solution géniale.


2. Pensez comme votre public: faites une liste de mots qui décrivent votre marque et comment vous voulez qu'elle soit perçue. Pensez comme une personne de votre groupe démographique cible et rappelez-vous toujours ce qui serait important pour eux.


3. Impliquez tout le monde: un brainstorming en une personne est bien, mais seule la diversité fera que la magie opère. Faites venir des personnes de tous les départements ou même des amis et partenaires commerciaux. Plus il y a de perspectives, mieux c'est.


Quand il s'agit de réfléchir à votre logo, n'ayez pas peur de sortir des sentiers battus et d'être un peu différent. Voyez comment des logos comme ceux de Crypto Caveman et de Sweet Trip combinent intelligemment des idées que vous n'associeriez pas nécessairement les uns aux autres, comme les crypto-monnaies et les hommes des cavernes ou une abeille et une épingle sur une carte? Ces choix de logos originaux les aident à exprimer leur caractère et à se démarquer de la foule.


Faites un Moodboard !


Si vous êtes une personne visuelle, un tableau d'inspiration peut être l'outil idéal pour vous. Vous pouvez créer un tableau réel en découpant et en épinglant des images imprimées ou en créer une numérique (Pinterest serait le choix évident ici). Rassemblez simplement toutes les images qui vous attirent - il peut s'agir d'autres logos, combinaisons de couleurs, illustrations ou graphiques, laissez-vous tenter! Vous verrez, votre moodboard reflètera le style et les caractéristiques de conception vers lesquels vous vous dirigez en un rien de temps. Besoin d'un bon point de départ? Je vous suggère de consulter mon portfolio dans lequel vous trouverez des idées design !


4. Espionnez la concurrence


Le meilleur endroit pour s'inspirer ? Votre concurrence ! Découvrez ce qui existe déjà, ce qui fonctionne bien avec votre public et ce que vous devez éviter. Tout en traquant ces autres entreprises, réfléchissez à ce qui les différencie de vous et à la manière dont vous pouvez souligner ces différences dans la conception de votre logo.


Assurez-vous de vous démarquer clairement de vos concurrents. Si toutes les autres entreprises de votre secteur se tournent vers le monochrome, vous devriez peut-être opter pour une couleur pour vous démarquer. Si tout le monde est traditionnel, peut-être qu'un logo amusant et moderne attirera l'attention.


5. Choisissez votre style


Maintenant que vous avez une idée claire de votre marque et que vous vous sentez inspiré, il est temps de commencer à traduire cela en design. Il y a beaucoup d'éléments différents qui entrent en jeu ici, des couleurs, des formes et des graphiques à la typographie. Isoler chaque composant et ce qu'il peut faire pour votre logo vous aidera à faire les choses étape par étape, plutôt que d'être submergé par l'ensemble du design en même temps.


Lorsque vous pensez à votre logo, la première chose que vous voulez faire est de choisir le bon design esthétique pour votre marque. Il n’existe pas de style qui convienne à tout le monde, mais uniquement ce qui convient le mieux à votre marque.


Classique


Les logos à la mode peuvent être amusants et excitants, mais ils peuvent rapidement paraître obsolètes. Un style classique vous donne une meilleure tenue et peut vous aider à toucher un public plus large. Cette esthétique reste simple et ne s’aventure pas dans des palettes de couleurs, des graphiques ou des polices de caractères loufoques. Un style classique dit aux gens que vous êtes fiable et terre à terre.


Rétro ou Vintage


Il y a une raison pour laquelle le design vintage et rétro est à la mode depuis un certain temps maintenant. Ils vous rappellent instantanément le passé et évoquent des sentiments romantiques de nostalgie. Un logo vintage indique aux clients que l'histoire est importante pour vous et que tout ce que vous vendez est bien fait. Des logos illustrés à la main dans des palettes de couleurs marron et beige conviennent parfaitement.


Moderne et minimaliste


Les marques choisissent souvent un style épuré et minimaliste pour communiquer à quel point elles sont fraîches et modernes. Ce style utilise beaucoup d'espaces, des détails minimaux et des lignes simples, ce qui donne souvent des logos élégants et épurés. Un style minimaliste et moderne montre à vos clients que votre marque est à jour, cool et sait ce qui compte.


Fun et décalé


C'est un choix populaire pour les marques dont la clientèle cible est jeune (ou jeune). Le style amusant et décalé a tendance à être coloré et mignon et utilise souvent des symboles ou des illustrations pour créer une ambiance positive et amicale. Optez pour une mascotte fantaisiste ou une jolie illustration pour laisser transparaître le caractère amusant de votre marque.


Artisanal et fait main


Le style artisanal véhicule un message clair: cette marque est individualiste et est synonyme de qualité artisanale. Le style fonctionne bien en combinaison avec d'autres esthétiques, comme le vintage, pour vraiment faire passer le message. Mais il peut être combiné avec des styles minimalistes et amusants aussi bien pour un look simple et sophistiqué ou un look lumineux et jeune.


Difficile de choisir ?


Bien sûr, ces styles ne sont pas exclusifs: il suffit de les mélanger et de les assortir en fonction de votre marque.


6. Trouvez le bon type de logo


En plus du style général, vous pouvez choisir parmi 7 principaux types de logos lorsque vous créez votre logo. Vous pouvez choisir celui qui convient le mieux au nom de votre entreprise ou à l'esthétique générale, ou les combiner pour créer quelque chose d'unique.


Les monogrammes


Ils peuvent être utiles pour rationaliser le logo de votre entreprise, surtout si votre nom est très long ou difficile à retenir. De nombreuses entreprises choisissent d'utiliser leurs initiales, il suffit de penser à HP, CNN ou H&M. Ces monogrammes peuvent être parfaits pour les logos minimalistes, mais n'oubliez pas qu'ils ne sont pas très bons pour exprimer ce qu'est votre entreprise.


Les Logos / Typographies


Les logos/typos sont un moyen très simple d'utiliser le nom de votre entreprise comme logo. Pour leur donner une valeur de personnalité et de reconnaissance, ils sont tous axés sur la typographie. Si vous avez un bon nom pour votre marque, cela pourrait être le moyen idéal de la mettre au premier plan.


Les pictogrammes


Les pictogrammes ou logos symboles sont ce à quoi nous pensons lorsque nous entendons le mot «logo». Ce sont des images iconographiques facilement reconnaissables et qui représentent votre marque avec une image. Vous pouvez choisir quelque chose de simpliste ou de plus complexe, mais assurez-vous de choisir un symbole qui crée un lien unique avec votre marque. Souvent, ceux-ci sont associés à un nom (du moins jusqu'à ce que vous soyez à égalité avec Apple et Nike en termes de reconnaissance de la marque).


Les logos abstraits


Au lieu d'un symbole reconnaissable, les marques de logo abstraites sont des formes géométriques qui n'établissent pas de lien immédiat avec une image existante, mais créent quelque chose d'entièrement nouveau pour votre marque. Une marque de logo abstraite condensera votre entreprise en un symbole qui vous est vraiment unique. Si vous voulez que votre logo abstrait crée une certaine ambiance ou une certaine sensation, découvrez la signification des différentes formes de logo géométriques.


Les logos mascottes


Les logos de mascottes sont une façon amusante de donner une personnalité à votre marque. Ce sont souvent des personnages colorés et caricaturaux qui représentent votre entreprise de manière familiale et accessible.


Les logos combinés


Un logo combiné assemble un symbole avec une marque verbale pour créer un logo facilement reconnaissable. Le nom de la marque est soit placé à côté du symbole, soit intégré dans l'élément graphique. Les gens associeront les deux éléments à votre marque, ce qui vous permettra de les utiliser seuls ou ensemble.


Les logos emblèmes


Semblables aux logo combinés, les logos emblèmes sont souvent une combinaison d'éléments verbaux et picturaux. Ils consistent généralement en du texte intégré dans un symbole ou une icône, comme des badges, des sceaux ou des écussons. Ces formes traditionnelles peuvent vous donner une apparence très ancienne et classique.



7. La couleur


Les couleurs peuvent avoir une tonne de significations différentes. La psychologie derrière la couleur est complexe, mais pour rester bref, les couleurs ont certaines émotions et idées qui leur sont attachées. Pour en savoir plus sur la théorie des couleurs, consultez ce guide détaillé sur les couleurs des logos et leur signification.


  • Rouge . Le rouge représente l'excitation, la passion et la colère. C'est un excellent choix si votre marque est forte, jeune et veut se démarquer.

  • Orange . Le orange est beaucoup moins utilisé que le rouge mais il est tout aussi énergique. C'est une couleur vibrante, vivifiante et ludique.

  • Jaune . Si vous voulez avoir l'air accessible et convivial, le jaune est le bon choix. Il dégage une énergie joyeuse, abordable et jeune.

  • Vert . Le vert est extrêmement polyvalent et peut vraiment fonctionner pour n'importe quelle marque. Il est particulièrement parfait pour tous ceux qui souhaitent établir un lien avec la nature.

  • Bleu . Le bleu est un choix très classique et courant. Il est apaisant et cool et symbolise la fiabilité et la maturité.

  • Violet . Le violet peut être votre ticket pour avoir l'air luxueux. Selon la teinte, le violet peut être mystérieux, éclectique ou féminin.

  • Rose . Le rose c'est le féminin, mais ce n'est pas tout! Avec des nuances comme le rose pastel, le rose millénaire ou le magenta néon, le rose peut donner à votre logo un look adulte et cool.

  • Marron . Le marron peut sembler étrange au début, mais il fonctionne parfaitement pour les logos vintage robustes et masculins. Il peut donner à votre marque un look fait main, unique et vieilli.

  • Noir . Si vous recherchez un look élégant, moderne et luxueux, le noir sera un excellent choix. Un logo noir et blanc minimaliste est la voie à suivre si vous voulez rester simple.

  • Blanc . Vous voulez que votre logo soit épuré, moderne et minimaliste? Utilisez beaucoup de blanc dans votre logo. En tant que couleur neutre, il fonctionne en combinaison avec toutes les autres couleurs, mais ajoute une touche propre, jeune et économique.

  • Gris . Le gris est la couleur ultime si vous voulez obtenir un look mature, classique et sérieux. Les nuances plus foncées semblent plus mystérieuses, tandis que les nuances plus claires sont plus accessibles.

Combiner les couleurs


Bien sûr, vous n’avez pas besoin de vous en tenir à un logo monochrome en utilisant une seule couleur, mais vous pouvez combiner plusieurs couleurs de logos pour raconter une histoire complète des couleurs de la marque. Pour choisir des couleurs qui fonctionnent bien ensemble, jetez un œil à la roue chromatique.


  • Les couleurs complémentaires se trouvent directement les unes en face des autres sur la roue chromatique. Ils font ressortir le meilleur des deux couleurs et créent un look très dynamique.

  • Des couleurs analogues se rapprochent les unes des autres sur la roue. Si vous voulez que les couleurs de votre logo soient harmonieuses, elles fonctionneront bien ensemble.

  • Les couleurs triadiques sont tirées de trois sections égales sur la roue chromatique. Choisissez-les pour un effet stimulant et audacieux.


8. La typographie


Choisissez une police d'écriture qui complète et complète votre logo. Il existe 4 types de polices de base avec lesquels vous pouvez travailler pour donner à votre logo un aspect unique:


Les polices Serif


Elle donne au logo un look chic et intemporel. Les polices Serif peuvent donner à votre logo un aspect classique et haut de gamme. Les empattements sont les petits «pieds» à la fin de la lettre, ce qui les rend un peu plus démodés. Ils sont très polyvalents et ont fière allure avec tout type de design, mais fonctionnent particulièrement bien avec des designs vintage, élégants ou classiques.


Les polices Sans-Serif


Les polices sans-serif sont parfaites pour un look moderne et épuré. Ils n’ont pas les petits pieds des polices serif, ce qui les rend très élégants et simples. Cela fonctionne très bien pour les marques modernes.


Les polices "effet manuscrit"


Les polices effet manuscrit rappellent l'écriture naturelle,manuscrite. Des polices calligraphiques élégantes aux scripts décontractés et terre-à-terre, il existe une grande variété. Utilisez-les pour rendre votre logo plus individualiste.


Les polices dessinées


Les polices dessinées sont des polices décoratives très stylisées et qui attirent vraiment l'attention.



Votre typographie peut devenir vraiment puissante lorsque vous combinez différentes polices de logo entre elles.



Assemblez les différents éléments du design


Maintenant que vous avez une idée de tous les différents éléments de votre logo, vous devez vous assurer qu'ils fonctionnent ensemble. Vous voulez les associer de manière harmonieuse pour créer l'ambiance que vous recherchez.


9. Communiquez avec votre designer


Maintenant que vous avez pris en compte tous les points de style nécessaires, vous êtes prêt à commencer la conception! Il existe de nombreuses façons d'obtenir un logo, vous devez donc déterminer celle qui vous convient le mieux. Agence, concours de logo, projet individuel ou créateur de logo? Différents prix et des qualités différentes ... toutes les options ont leurs avantages et leurs inconvénients.


Nous sommes peut-être biaisés, mais nous pensons qu'un concours de création de logo est le meilleur moyen d'obtenir un logo. Pour vous assurer que votre design sort parfaitement, la première règle de travail avec votre designer est de communiquer clairement. La rédaction d'un brief créatif clair est votre chance de faire comprendre à votre designer qui vous êtes et ce dont vous avez besoin. Assurez-vous de leur donner autant d'informations que possible sur votre entreprise et votre style, afin qu'ils puissent créer quelque chose de vraiment unique pour vous.


Parfois, cela peut demander un peu de confiance à votre concepteur, mais essayez de rester ouvert aux suggestions. N'oubliez pas que votre designer est un expert et qu'il a une bonne idée de ce qui fait un bon logo. Donner beaucoup de commentaires détaillés et clairs est ce qui permet aux concepteurs de comprendre ce que vous aimez. Cela peut sembler ringard, mais c'est vrai: le meilleur design se produit lorsque vous et votre designer travaillez ensemble.


10. Évaluez les différentes options


Évaluer les options de votre logo peut être difficile, alors obtenez des commentaires d'amis, de clients potentiels et de collègues pour vous aider à prendre une décision.


Qu'est ce qui fait un bon logo ?


Un bon logo est immédiatement reconnaissable, reflète le message de votre marque et vous distingue. Un logo efficace semble professionnel et s'intègre parfaitement à l'identité d'une marque. Un bon logo doit également fonctionner à n'importe quelle taille et partout où vous souhaitez utiliser votre logo.


Un bon logo:


  • est unique et distinctif

  • est mémorable

  • fonctionne à n'importe quelle taille et n'importe où

  • reflète votre identité de marque

  • est intemporel

Mais comment faire un bon logo? Voici quelques questions générales à vous poser lors de l'évaluation des options de votre logo:


  • Pouvez-vous dire ce que c'est en 2 secondes? Les gens sauront-ils immédiatement ce que fait votre entreprise?

  • Est-ce simple et mémorable? Vos clients pourront-ils s'en souvenir?

  • Est-ce polyvalent? Peut-il s’appliquer à tous les besoins de votre marque?

  • Est-ce intemporel ou devriez-vous faire une refonte dans quelques années?

  • Est-ce unique? Cela vous distingue-t-il de vos concurrents?

  • Cela plaît-il à votre public cible?


Évidemment, les besoins et les attentes de votre marque pour un logo seront très différents si vous vendez des vêtements pour enfants et avez besoin d'un logo simple qui peut être cousu sur du tissu que si vous faites du vin haut de gamme sophistiqué avec une étiquette complexe, ou une application de haute technologie qui vit sur les téléphones des gens.


N'oubliez donc pas de prendre du recul et de considérer la situation dans son ensemble pendant que vous concevez votre logo. Il ne s’agit pas de goûts personnels, mais de ce qui fonctionne le mieux pour votre marque.


11. Ce qu'il ne faut pas faire


Certains pièges courants vous attendent lorsque vous concevez votre logo. Voici quelques conseils sur ce qu'il ne faut pas faire:


  • Ne cédez pas aux clichés de votre industrie. Vous êtes dentiste, votre logo doit donc comporter une dent? Pa forcément.

  • Ne rendez pas les choses trop compliquées. La simplicité est la clé d'un logo mémorable (et imprimable).

  • N'essayez pas d'être trop à la mode. Les tendances sont fantastiques, mais assurez-vous que votre logo ne sera pas démodé dans trois ans.

  • Ne vous contentez pas d’un logo de mauvaise qualité pour économiser quelques euros. Votre logo est la base de votre communication, c'est un aspect primordial de la réussite de votre entreprise.

12. Ce qu'il ne faut pas faire


Maintenant que vous savez comment concevoir un logo, quelle est la prochaine étape?


Une fois que vous avez votre logo, vous avez créé la base idéale pour tout le matériel de marque dont votre entreprise a besoin, qu'il s'agisse de cartes de visite, de conception d'emballage ou de conception Web. En donnant le ton à votre style, à votre palette de couleurs, à votre police et à votre apparence générale, votre logo est le point de départ de la documentation de votre marque et votre designer sera en mesure de créer un look transparent pour vous.


Et voilà, votre entreprise est prête à montrer au monde son tout nouveau visage!

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